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El Grupo de investigación Gestión de la Comunicación Estratégica, parte del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Técnica Particular de Loja-Ecuador, desarrolla desde el 2010 un conjunto de investigaciones vinculadas al campo de la comunicación organizacional, que se visibilizan en el primer Observatorio de la Comunicación Estratégica del Ecuador, y se difunden en congresos académicos y revistas de investigación.

El objetivo del Grupo es investigar los modelos de gestión de la comunicación integral estratégica desarrollados en los diversos entornos y proponer nuevos procesos que permitan a los gestores, directores de comunicación y academia modificar sus rutinas productivas. Además, pretende crear una línea base de investigación de la comunicación estratégica reconocida a nivel mundial.

El Grupo de investigación trabaja en la generación de conocimiento enfocado en la creación de valor de las organizaciones como componente transversal para el éxito de las empresas. Se pretende a través de la investigación académica y profesional obtener datos sobre la eficacia de los recursos comunicativos internos y externos de la organización y proponer nuevos formas de gestión de comunicación que permitan alcanzar los objetivos estratégicos propuestos por las corporaciones. 

Las investigaciones realizadas son:

  • 2014: El Dircom en el Ecuador, su perfil profesional y gestión en la empresa ecuatoriana. Libro: Gestión de la Comunicación Estratégica en el Ecuador. ISBN– 13:978–84–16458–25–7 DL: TF –875–2015 | DOI: 10.4185/CAC94
  • 2015: Los medios sociales en la gestión de la comunicación. Análisis de empresas privadas y públicas.
  • 2016: La gestión de comunicación interna 2.0 en las organizaciones del Ecuador.
  • 2017: Gestión de la comunicación preventiva y de crisis.
  • 2017: Análisis de los sitios web y las redes sociales como plataformas de comunicación corporativa de las agencias de comunicación en Sudamérica.
  • 2018: Análisis de los principales Influencers del Ecuador.

El Grupo de investigación está conformado por investigadores y docentes en comunicación, administración, publicidad, marketing y relaciones públicas de la Universidad y de otras universidades iberoamericanas.  

Español

Nuestras publicaciones

El rol del responsable de comunicación es gestionar un modelo de comunicación integral y aportar un sentido de globalidad a la Comunicación institucional universitaria, por cuanto comunicar desde la academia es parte de su responsabilidad social.

 

Disponible en:

http://www.revistalatinacs.org/15SLCS/2015_libro/116_Valdiviezo.pdf

Dentro del ecosistema digital, las formas de consumir han evolucionado como lo señala Ideas Digitales Aplicadas . Por ello se debe tener en cuenta el ciclo de vida de los lectores en el ámbito digital para poder segmentar las audiencias hacia quienes se han de preparar las diferentes tácticas de comunicación. Así mismo, se hace referencia a las métricas utilizadas para medir el rendimiento como la tasa de rebote, porcentaje de lectura, tiempo en página, total shares, entre otros, que permitirán avanzar hacia nuevos modelos de comunicación, cambios en la cultura de datos y la búsqueda de...

La evolución de la actividad turística y su incidencia en el desarrollo económico internacional generan nuevas tendencias que marcan la forma en que los países iberoamericanos promocionan sus productos turísticos, evidenciándose la inclusión de estrategias digitales y 2.0 en sus campañas internacionales.

 

 

Disponible en:

http://repositorio.educacionsuperior.gob.ec/handle/28000/4614

Páginas

Presentación de resultados

El resultado de esta primera fase, es la conformación de la base total de 350 instituciones y empresas con identificación de su ubicación física, teléfonos de contacto, dirección electrónica, nombre del responsable de comunicación corporativa (si fuera el caso) , denominación formal del departamento encargado de la comunicación corporativa, correos electrónicos del responsable y del departamento.

A continuación se exponen los resultados de las... Leer más