La marca online como parte de la comunicación integral. Manejo de marcas ecuatorianas en las redes sociales.

Es creciente la inclusión del canal online al mix de medios, por parte de los gerentes de mercadeo, por lo que ya no se considera una improvisación. La enorme penetración de Internet en Ecuador, que alcanza el 37,3%, según datos del INEC, presenta grandes oportunidades a las marcas a través del uso de estrategias publicitarias atractivas para llegar a sus nichos de mercado precisos. Una clara muestra de ello es que el 64% de las agencias sondeadas, todas las digitales y una parte considerable de las tradicionales, incluyen Facebook en las campañas de sus clientes. Además un 59% de dichas agencias consideran que las acciones comerciales deben apostar por una campaña integral.

REDMARKA- CIECID - Unidad de Investigación en Marketing Aplicado-Universidad de A Coruña | Disponible aquí.